Проверка эффективности тизера

Проверка эффективности тизера

Тизерная реклама на сегодняшний день – один из глобальных способов привлечения трафика. Уже доказано, что такой путь генерации трафика намного дешевле контекстной рекламы, гораздо эффективнее, чем баннеры, и точно надёжнее, чем SEO.

Как определить, насколько эффективна тизерная реклама именно для вашего сайта? Есть несколько важных моментов, которые обязательно нужно учитывать.

Для коммерческого сайта главный показатель – конверсия: процент пользователей, которые не просто посетили сайт, но и сделали необходимое действие – купили, поинтересовались, позвонили.

На параметр конверсии влияет много факторов: дизайн вашего сайта, юзабилити, контент: тексты и картинки. На втором месте стоит источник трафика и его качество. Успех вам принесет только гармоничное сочетание этих факторов: так как эффективно созданный тизер может не принести вам прибыль, если у вас проблемы с юзабилити. А может и наоборот – счетчик посещаемости говорит об огромном количестве посетителей, а заказов нет. Тогда можно говорить и о неэффективных тизерах. 

Все тизерные системы, как правило, предоставляют статистику. В основном, вы можете увидеть количество показов, кликов, CTR и стоимость клика. Многие считают CTR основным параметром, так как он свидетельствует об «интересности» тизера. Чем выше CTR, тем больше вероятность того, что пользователь, увидевший его в Сети, заинтересуется и кликнет по нему. Это, безусловно, важный фактор, но не главный. Если сам тизер заманчивый и интересный, а ссылка, куда он ведет, обманывает ожидания пользователя, будьте готовы к отказам. Или бессмысленным блужданиям по сайту.

Также важно задействовать сервисы, которые и покажут, дошел ли потенциальный клиент к вам на сайт, или потерялся по пути.

Самый очевидный и популярный сервис — Яндекс.Метрика. Благодаря этой системе, вы мониторите многие показатели: клики, ссылки путей пользователей по сайту и саму конверсию. Метрика дает возможность определять глубину просмотра, количество просмотров определенной страницы, заказ или регистрацию.  

Второй популярный вариант — Google Analytics. Система отслеживания конверсий во многом сходится с предыдущей, но имеет более прогрессивный функционал, что касается электронной торговли.

Еще один сервис – Openstat. Но многие не могут разобраться с алгоритмами подсчетов, касающимися отказов. У него большие различия с Метрикой.

Пользуется популярностью и Liveinternet, но статистика там обновляется раз в день, поэтому данный сервис несколько уступает аналогам от Yandex и Google.

Еще новости: 123>